A cidade de São Paulo deve ganhar, até setembro, um novo polo de entretenimento e revitalização urbana inspirado na famosa Times Square. Batizado de Boulevard São João, o projeto prevê a instalação de grandes painéis de LED no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, no centro da capital paulista.

A iniciativa é fruto de uma parceria entre a Prefeitura e a Fábrica de Bares, responsável por estabelecimentos como o Bar Brahma. O acordo, com duração de três anos, estabelece investimentos mínimos de R$ 2 milhões por ano em melhorias na região.

O projeto contempla a instalação de quatro telões de LED, com dimensões que variam entre 300 m² e 1.000 m², totalizando cerca de 2 mil metros quadrados de exibição. A programação será composta majoritariamente por conteúdos culturais e informativos (70%), enquanto os demais espaços serão destinados à publicidade.

Além da parte visual, o Boulevard São João também prevê uma agenda cultural com apresentações artísticas, feiras e eventos mensais. O trecho entre o Largo do Paiçandu e a Rua dos Timbiras terá circulação de veículos restrita em horários específicos, abrindo espaço para pedestres e atividades culturais.

Outro ponto do projeto envolve a revitalização de patrimônios históricos, como a Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, além da instalação de mobiliário urbano para melhorar a experiência dos frequentadores.

O prefeito Ricardo Nunes e o governador Tarcísio de Freitas destacaram a parceria entre os governos como estratégia para aumentar a circulação de pessoas e impulsionar a recuperação do centro histórico. Entre as medidas complementares, está o reforço no policiamento da região.

Apesar do entusiasmo, especialistas apontam a necessidade de cautela. Urbanistas destacam que projetos com painéis luminosos não garantem, por si só, a requalificação urbana, além de levantarem preocupações sobre poluição visual e impactos no trânsito.

Atualmente, há restrições quanto ao funcionamento dos telões, que deverão ser desligados entre 23h e 5h, conforme regras da legislação municipal. A limitação busca reduzir efeitos negativos, como excesso de luminosidade e possíveis incômodos para moradores.

O projeto segue em fase de implementação e deve ter seus primeiros resultados apresentados ainda neste segundo semestre.